Permintaan Temu di AS terus memburuk di tengah perubahan kebijakan perdagangan yang sedang berlangsung, menurut catatan baru dari Morgan Stanley.
Berdasarkan survei AlphaWise terbaru perusahaan dan data pihak ketiga, bank tersebut menyatakan bahwa platform e-commerce China menghadapi tantangan yang semakin besar dari tarif yang tinggi dan perubahan regulasi, yang telah melemahkan keterlibatan konsumen.
“Permintaan Temu terus menurun pada bulan Juni,” tulis para analis, yang mencatat bahwa platform tersebut “berjuang untuk tetap kompetitif seiring dengan perubahan kebijakan yang terjadi.”
Meskipun pemerintahan Biden baru-baru ini menarik kembali usulan tarif 145% terhadap Tiongkok, penghapusan pengecualian de minimis dan tarif gabungan yang masih tinggi sekitar 55% “menyebabkan keterlibatan dengan Temu menurun secara signifikan.”
Survei terbaru, yang dilakukan pada bulan Juni di antara ~2.000 konsumen AS, dikatakan menunjukkan bahwa hanya 18% yang berbelanja di Temu dalam tiga bulan terakhir, rekor terendah sejak Morgan Stanley mulai melacak data pada bulan September 2023.
Sementara itu, ekspektasi frekuensi pembelian bersih tetap terendah di antara pengecer yang dilacak sebesar -25%.
Metrik situs web dan aplikasi mengonfirmasi tren pelemahan tersebut. Trafik dan pengunjung Temu.com masing-masing turun 81% dan 78% dari Maret hingga Mei, sementara unduhan aplikasi turun 85% dari tahun ke tahun, menurut Morgan Stanley.
Mereka menambahkan bahwa pengguna aktif bulanan turun sekitar 49% dari tingkat puncak.
Morgan Stanley meyakini Dollar Stores muncul sebagai penerima manfaat utama.
“Tumpang tindih pembeli antara Temu dan FIVE/DG/DLTR menurun,” kata para analis, yang menunjukkan bahwa “ancaman Temu terhadap Dollar Stores mulai berkurang dan berpotensi berbalik ke arah lain.”
Meskipun menghadapi tantangan ini, tim Internet China Morgan Stanley memperkirakan GMV Temu di AS akan mencapai $39 miliar pada tahun 2030, dengan profitabilitas yang diharapkan pada tahun 2025. Namun untuk saat ini, perusahaan tersebut memperingatkan bahwa pengecer tersebut masih rentan terhadap ketidakpastian kebijakan dan penurunan jumlah konsumen.