Saham Nike melonjak 13,3% pada hari Jumat karena perkiraan yang menggembirakan menyusul upaya pemulihan dan rencana untuk mengurangi produksi di China untuk barang-barang tujuan AS meningkatkan kepercayaan investor.
Merek-merek besar telah menghabiskan waktu bertahun-tahun beralih dari pabrik-pabrik di China ke pasar AS karena ketegangan politik antara Washington dan Beijing meningkat, tetapi tarif impor terbaru Presiden Donald Trump mendorong perusahaan-perusahaan untuk mempercepat penarikan diri mereka.
Nike (NYSE: NKE ) berencana untuk mengurangi impor dari China ke AS ke kisaran persentase satu digit tinggi, dari 16% saat ini, untuk menyerap sebagian dari kenaikan biaya terkait tarif sebesar $1 miliar yang diantisipasinya.
"Pada dasarnya tidak ada keuntungan, saham China anjlok 20%, itu bukan hasil yang bagus... Namun seperti biasa, pasar memperkirakan apa yang akan datang dan bukan apa yang telah terjadi dalam hasil," kata Simon Jaeger, manajer portofolio di Flossbach von Storch di Cologne, Jerman, yang memegang saham di Nike.
Fokus CEO Elliott Hill dalam merebut kembali akar olahraga merek melalui inovasi dan pemasaran terbukti dalam keberhasilan lini sepatu Vomero 18 yang baru diluncurkan dalam meningkatkan kategori lari kembali tumbuh, kata para analis.
"Perusahaan yang dulunya menjadi kesayangan para investor ini jelas telah kehilangan performanya dalam beberapa tahun terakhir, tetapi kami percaya bahwa situasi terburuk mungkin hampir berakhir," kata analis Needham Securities, Tom Nikic, yang menambahkan bahwa transisi CEO dari John Donohoe ke veteran Nike, Hill, merupakan katalisator perubahan yang terbesar.
Nike juga menggandakan upaya pengembaliannya ke pendekatan penjualan multi-saluran dari strategi yang berfokus pada langsung ke konsumen pada tahun 2020, termasuk kembalinya setelah enam tahun berjualan di Amazon (NASDAQ: AMZN ) karena berupaya menjangkau basis pelanggan yang lebih luas.
Pembersihan inventaris melalui diskon pada merek gaya hidup seperti Air Force 1 dan Dunk juga telah menempatkan perusahaan pada jalur yang tepat untuk mengakhiri paruh pertama tahun fiskal 2026 dalam "posisi yang sehat dan bersih", kata CFO Matthew Friend dalam panggilan pasca-laba pada hari Kamis.
Perusahaan ini juga memanfaatkan daftar atlet yang didukung Nike dengan lebih baik sekarang dibandingkan dengan beberapa tahun terakhir, kata analis UBS Jay Sole. Penundaan peluncuran produk Nike yang sangat dinanti-nantikan dengan merek pakaian dalam milik Kim Kardashian, Skims, juga merupakan pertanda baik bahwa perusahaan benar-benar mulai memfokuskan kembali perhatiannya pada olahraga dan atlet, katanya.
Saham Adidas (OTC: ADDYY ), Puma (OTC: PMMAF ) dan JD Sports juga melonjak antara 3% dan 7%, sementara pengecer pakaian olahraga lainnya seperti On Running dan Deckers Outdoors naik sekitar 2%.
Nike mencatat penurunan penjualan terburuk dalam lima tahun terakhir pada kuartal keempat, turun 12% menjadi $11,10 miliar, tetapi mengalahkan estimasi penurunan 14,9%.
Perusahaan memperkirakan pendapatan kuartal pertama akan turun di pertengahan digit tunggal, sedikit lebih baik dari ekspektasi analis sebesar 7,3%, menurut data yang dikumpulkan oleh LSEG.
Saham Nike turun 17,4% sepanjang tahun ini, sementara rasio harga terhadap laba 12 bulan ke depan adalah 1,90, dibandingkan dengan 1,58 dan 0,64 untuk Adidas dan Puma.
Setidaknya 11 perusahaan pialang menaikkan target harga mereka pada Nike pada hari Jumat, dengan HSBC menaikkan peringkat saham menjadi "beli" dari "tahan".