Pasar mode telah menjadi "terpolarisasi" dan "terkosong" oleh meningkatnya belanja daring, keberhasilan pengecer harga murah, dan penjual barang mewah merek tunggal, menurut analis di Bernstein.
Dalam catatan kepada klien, para analis berpendapat bahwa tren ini telah merugikan pengecer multi-merek -- atau perusahaan mode yang menawarkan berbagai label, bukan hanya satu -- dan "mengurangi pilihan konsumen."
"Merek-merek besar telah terintegrasi ke hilir ke dalam ritel mono-merek langsung, meningkatkan persaingan dalam format ritel yang juga telah melihat tekanan lebih jauh dari maraknya belanja daring," tulis para analis yang dipimpin oleh Luca Solca.
"Peritel daring multimerek menikmati masa singkat mereka di bawah sinar matahari, tetapi kemudian menghadapi situasi yang sama seperti yang dialami oleh department store dan peritel multimerek independen sebelumnya, saat merek-merek besar mulai mengendalikan bisnis daring" internal mereka sendiri, mereka menambahkan.
"Kehancuran multi-merek dalam mode dan munculnya merek-merek besar yang hanya menjual satu merek mengurangi pilihan konsumen dengan harga menengah. Perusahaan produk gagal menemukan jalur distribusi, dan terpaksa menutup atau melakukan subkontrak."
Sebagai tanggapannya, department store multi-merek di Eropa, seperti Harrods, telah pindah ke lokasi ikonik atau mengkhususkan produk mereka, sementara rekan-rekan mereka di AS -- seperti Nordstrom atau Saks Fifth Avenue -- telah berkonsolidasi dan bermitra dengan raksasa internet, kata para analis.
Hal ini telah menyebabkan "ruang kosong" yang dapat diisi oleh raksasa industri teknologi seperti Amazon (NASDAQ: AMZN ) yang pindah ke department store fisik, atau perusahaan mode cepat seperti pemilik Zara, Inditex (BME: ITX ) atau Shein yang merambah ke segmen harga premium, kata para analis.
"Menemukan pemenang akan memberikan peluang jangka panjang yang signifikan," kata mereka.
Namun, para ahli strategi berpendapat, peritel multi-merek masih memainkan peran penting dalam industri mode dengan membantu memfasilitasi penemuan produk, melontarkan nama-nama yang lebih kecil, dan mengatur pasar, seraya menambahkan bahwa peran ini tetap krusial bagi sektor yang lebih luas.
"Jelas bahwa ritel multimerek tidak akan kembali seperti dulu, dengan para pemain yang dulu. Namun, masih ada kebutuhan besar untuk fungsi yang dimainkannya," kata para analis.